来源：中国证券报
作者：张凌之王宇露
近期，记者的朋友圈里，每天都有基金经理直播的预告刷屏。
今年以来，在疫情影响下，各行各业的线上化成为普遍趋势，基金业也不例外。由于线下路演无法正常进行，线上的基金经理直播就成了基金公司努力探索的新模式。基金公司平均每天做一到两场直播已经很普遍，最多的一天做了4场甚至更多。尽管多数直播都表现平平，但也有在线观看人数突破十万甚至达几十万的“高光时刻”。
与其他直播带货不同的是，基金经理的直播效果并不直接与销量挂钩。在基金公司看来，直播最大的意义在于以前“神秘而高冷”的基金经理贴近了投资者，将产品与个人投资风格更加立体地展现出来。但最终投资者买基金或追加投资，还是要看产品的业绩。随着越来越多的基金公司加入直播营销大军，一场基金销售模式的变革正汇聚成大潮。
□本报记者张凌之王宇露
一天两场直播很普遍
“我们最近做了基金经理线上直播，平均每天安排1-2场，多的时候一天可以达到4场。”深圳某公募基金公司人士王徽（化名）告诉记者，“以往我们采取线上直播加线下路演的方式做营销，但受疫情影响，现在全改成线上直播了，所以频次也高了很多。”
“一天做两场是比较普遍的。”沪上某公募人士李斐（化名）说。
“我们每次新发产品都会做直播，而新发产品基本上每个月都有一个。”一家中型基金公司负责人表示，其所在公司的直播频率不及同行，他十分羡慕头部公司定期做热点解读、投教视频、教基民做资产配置之类的直播，这也是他们今后努力的方向。
记者了解到，在基金公司，一般有两个部门会做线上直播，一个是市场部，负责基金产品的渠道销售，他们的直播一部分面向渠道的销售经理，一部分则面向渠道组织的投资者；另一个是品牌部，负责公司的品牌形象传播，他们一般会通过直播平台自己组织直播或者通过与媒体合作，由基金经理参与直播。
从直播效果来看，基金公司普遍会以在线观看人数、